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游戏行业三季度:整体呈低景气度,左侧机会等待政策信号(4) 水云间女装,无线家庭影院,合同范本下载,生精胶囊,香奈儿代购,昌平租房信息

来源:泰安新闻网   时间: 2019-05-21

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正因为创新节奏放缓,已经拥有头部游戏的厂商优势加强,“两超多强”的的格局基本未变。从18Q3的游戏厂商收入排名来看,腾讯、网易仍是市场上毋庸置疑的两极,而其他公司相对来说靠单款产品冲榜的情况较多,因此波动较大,如紫龙游戏凭借《风之大陆》和《梦幻模拟战》同时进入了研发商和发行商的前5名,多益网络凭借《神武3》进入双榜前十。在流量红利消失、行业政策管制加码的情况下,我们预计竞争格局或仍将持续,头部游戏公司凭借着存量游戏和资本上的优势,会逐渐加深竞争力,榜单或将有进一步固化的可能。

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三、产业层面,出海正成为各个厂商的突围之路

国内层面整体行业发展趋势并未完全改善,厂商出海正成为必由之路。从数据来看,全球主要的应用商店市场(主要是游戏)增速除了中国放缓明显之外,基本都仍处于增速较快过程中,仍有用较大的流量红利。而另外中国国内游戏市场激烈的竞争环境也让国内公司的核心竞争力更强,出海有望先一步建立自己的竞争壁垒。

1、中国手游iOS端市场失速,厂商出海18H1加速

根据App Annie的统计,全球主流的手机市场其手游增速仍处于较快过程当中,而中国由于上半年版号等多方面影响增长失速严重。从游戏的下载量来说,前十名的市场当中仅有中国(-1% YoY)和泰国(-2治疗癫痫病的最好方法% YoY)出现了负增长,其他地区的下载量仍处于增长阶段,包括印度、印尼等市场游戏下载量的增速都在30%以上。从收入端来看,海外市场的红利更加明显,前十位的市场当中除了中国(+2% YoY)和日本(+8% YoY)录得较慢增长之外,其余地区的增速都在15%以上。甚至今年上半年在德国、英国、法国等欧洲地区还出现了增长加速的情况。

国内市场增长失速的背景下,国内的手游公司正在开启一轮出海的热潮。App Annie以在中国总部的游戏公司作为样本,统计了2018年上半年游戏在各个地区的增长情况。从下载量来看,中国游戏厂商的产品在各个地区都出现了加速的上行的情况,而在美国、巴西、俄罗斯、墨西哥、土耳其等非东亚 东南亚区域,下载量增内江癫痫病什么医院好速分别达到了54%、47%、13%、28%、23%。而从收入端来看,同样中国的游戏厂商在美国、韩国、德国、英国、法国等区域也均出现了加速上行的趋势。其中18H1美国市场、韩国市场、英国市场和法国市场的增速都超过了50%,增速分别为52%、153%、50%、52%。

统计来看,总部在中国的互联网厂商(包括游戏)在非中国地区的下载量由24亿次增长至28亿次,而游戏厂商出口的游戏从11亿次下载增长至15亿次下载,增速高达35%以上。另外中国产品在海外的总收入增速更快,从2017年上半年到2018年上半年,整体增速超过了40%,18H1总体收入超过了26亿美金。

2、竞争格局尚未完全确立,中国厂商享有产品和商治疗癫痫较好的方法业化优势

对于国内厂商而言,一方面出海仍能拿到海外移动互联网增长的流量红利;另外一方面则是因为国内的游戏行业激烈竞争下锻造了公司的强大竞争力,海外厂商的产品和商业化能力均不如国内公司,而国内大厂的出海之路也才刚刚开始,产业格局仍不稳定。我们按照App Annie公开公布的榜单,统计了2018年7月份以来国内游戏公司出海Top30的情况,可以发现国内大厂如腾讯、网易在海外的根基也并不深,往往其他公司凭借单一大作就能够进入榜单前列,而一款头部作品能够在此时给公司带来大量的本地化运营经验积累、资本积累等,从而在国内大厂尚未进入之前提前建立核心竞争力。

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