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手游发行商收入从哪来 广告占总收入一半以上

来源:泰安新闻网   时间: 2018-07-12

调查者当中,90%都是手游开发商/发行商,只有少数(18%)是做非游戏应用,其中8%的发行商同时做应用和手游,而且被调查的发行商来自世界各地,因此本报告是有一定参考价值的。

近日,手游广告公司AdColony调查了世界各地的手游开发商/发行商,并发布《2017夏季手游发行调查报告》,报告显示,在保持用户参与度方面,有计划和动态化的活动比用户生成内容(UGC)以及IAP更有效果。

调查者当中,90%都是手游开发内江癫痫病什么医院好商/发行商,只有少数(18%)是做非游戏应用,其中8%的发行商同时做应用和手游,而且被调查的发行商来自世界各地,因此本报告是有一定参考价值的。

收入来源分布

AdColony的结论基于对一批移动应用和游戏发行商的问卷调查,这些发行商的平均每月活跃用户(MAU)数量达到了300万,其中移动游戏发行商占比90%,移动应用发行商占比18%,有8%发行商同时拥有移动游癫痫治疗正规医院戏和移动应用产品。80%的发行商在他们的游戏里使用视频广告和展示广告,而且广告收入占据了这些发行商总收入的55%,对于非游戏应用而言,广告收入则占了76%。

发行商们表示,他们最看好的是可玩广告以及沉浸式广告,但目前只有48%的发行商在用。而且,只有25%的发行商认为可玩广告能够带来良好的游戏体验,这意味着,虽然新形式的广告仍存在不确定性,但仍有相当一部分发行商对此看好。

调查报告显示,前置视频广告是用户体验最差的广告形式,而奖励性视频广告则是最容易被玩家接受的。IA阳泉羊羔疯专科医院哪家好P对于用户体验的影响也是非常好的,但付费订阅是用户们最不喜欢的。用户留存、IAP行为和游戏时长是判断用户质量最佳的标准。

可玩广告和视频广告是货币化最有效方式

有趣的是虽然许多一线移动游戏发行商的雇员人数超过50人,但在这些公司当中,通常只有1~3名员工专门负责优化应用的营收模式。在发行商们看来,激励性视频广告、内购道具销售以及插页式视频广告都是有效的盈利方式癫痫病专业治疗医院

71%的发行商表示他们使用三种以上的方法维持用户参与度,成就、推送通知和价值交换广告是提高用户参与度最好的方法,70%的发行商表示推送广告是很高效的,65%的发行商表示,通过VIP等级的方式奖励玩家也是带动玩家参与度非常有用的手段。

同时,除了广告之外,IAP是最有效的货币化手段。不过,随着竞争加剧,通过IAP获得收入的难度越来越高,用户购买成本让很多手游开发商都承担不起,手游广告成为了越来越多人的选择,有些广告形式甚至比IAP带来的收入更高。

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